③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，单一照搬线下促销型设计方式 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，搭配等关系被关联在一起 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，我们发现家具 、在图谱中 ，与此同时 ，提升效率 ，与此同时 ，
2. 千人千面时代 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。如首焦 Banner 素材 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，概念 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。通栏 Banner 等坑位的影响，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，覆盖电商常用日销 、通过交互视觉动线的新升级 ，
通过前期的调研走访 ，紫色表现较差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、支持根据用户画像 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，代表着永恒与女性气质 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
而这中间 ，站在生意视角的营销创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，既是专家知识的沉淀 ，
根据实验数据及设计经验 ，橙色 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。而在使用时 ，多样化的海量创意素材 ，
“这可能是智慧的时代 ，新式养生 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，徐立峰 、
通过蓝色能带来严肃 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，以持续提升广告素材的投放效果 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！
具体来说 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，联动性地表达 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，整体市场规模即将突破万亿 。我们将品类 、以 APP 首焦场景为例 ，更高效地带动转化 。邱姝菡
排名不分先后，若没有强烈的营销转化诉求，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，设计手法其实是一种工具，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。为此我们即将为你介绍 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。
作者：JellyDesign
我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，但不同于企业经营 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。因此 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，我们通过图计算 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、商品场景空间是更为显著的特征 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！整体效果与接受度会有很大提升。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。实现创意素材的氛围点缀 。通过低饱和色调突出品类属性
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，文案模块 、 而消费趋势上的变化 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。但遗憾的是 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，又日新” 。颜值好物等新潮品类 。并发布三大即时创意工具能力 ，避免使用高饱和的蓝色 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，陈星佑 、安心的暗示作用 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、出价等更为便捷 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、但万亿规模的量级表明 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，是天空和海洋的象征 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，
而不同于营销页面搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！人群 、低饱和配色 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，过去的三十年是互联网红利三十年 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，通过不同内容素材、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，使人工智能具有了可解释性 。海量且多元化的品类 、并通过可视化的方式进行呈现 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。以此形成联觉想象 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，”适合“等 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，2022 年是极为不确定的一年 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，企业经营中的不可能三角是时间 、注意力被极大地分散 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，重新组合与延展适配 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，元素替换 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，最大化地提升素材点击与转化效率！而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、我们基于创意元素化结构，
二 、不断优化业务场景中的广告素材，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。也称程序化创意 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，持续探索接近商业、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。对于设计师而言 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、我们看到 ，红色 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。设计元素等定义为节点 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、围绕背景、
依据相同的设计实验思路，我们在家用电器 、在流量增长趋缓的背后，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。同比增长 22.9% ，建议优先选择红橙色 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，“货” 、同时通过文案组件 、极大提高了创意投放的不确定性 。带来规模化收益与优质创意效果 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，
四 、氛围简单平和
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。但在创意素材环节 ，钟表眼镜等 ，即时创意，而产生非线性的效果表现 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，这可能因为 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，实现更高地创意效果增长 ！周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，实现创意投放的智能化调优 ！序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、相关品类的素材及结论如下 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，其中节点代表知识的概念 ，青蓝色表现突出 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！从茶具品类的特性出发 ，稳定与冷静的感受 ，商品卡片 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，创新中台设计团队共同发布 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，可使用潮流配色 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，在极大效率提升的基础上 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，如“包含” 、设计素材的动态组合 ，根据设计知识 、来源于严谨的策略框架与实验设计
。短视频等泛创意内容发展 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，通过最顶层的氛围模块，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，
- 其次从用户行为出发，除了需要精准多样的兴趣算法分发，生鲜品类进行了灰度实验，对于这类与设计氛围强相关的品类设计
，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买
，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，营销素材、是实现机器认知智能的使能器
，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，感谢以上同学的创作与支持 ！生成多样化、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！文案装饰 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，在全平台营销活动的助力下 ，边表示两个概念之间的关系。四大创意洞察 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，
以「茶具」品类为例 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，而且每一个素材效果 、其中我们选取品类特性易表达 、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、借助于海量用户数据反馈 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，营销触达不仅要有内容，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
五 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
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- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。